Wszystko jest ważne? To znaczy, że nic nie jest priorytetem…
Jak obudowuję strategię danymi, testami rynkowymi i jasną hierarchią, żeby biznes stał na więcej niż jednej „nodze„? „Wszystko jest ważne” to zdanie, które często słyszę w niemal na każdym spoktaniu w nowej firmie, z którą zaczynam pracę. Tak mówi centrala. Tak myśli sprzedaż. Ta informacja powiela się dalej w rynek, i tak w praktyce wygląda […]
Zwinny zespół marketingu. Zaczynam dzień od wstania od komputera.
Strategia to dopiero pierwszy krok. Najlepiej napisany dokument nic nie zmieni, jeśli zespół, który ma go wdrożyć, dalej pracuje tak samo jak przed jego powstaniem. Prawdziwa zmiana zaczyna się nie od strategii, tylko od tego, jak zespół podchodzi do codziennej pracy. Fundament, bez którego nic innego nie zadziała Podstawą pracy zwinnego zespołu jest komunikacja. Nie […]
Drogi Marketingu, martw się sam. Czyli prawo i biznes.
To powszechny problem, z którym spotykam się w niemal każdej firmie: brak wiedzy prawnej w marketingu. Czy Twój marketing naprawdę ogarnia aspekty prawne biznesu? Agencja Ci tego nie powie, bo sama też nie ma o tym wiedzy. Czy Twoi partnerzy od strategii, od reklamy, od kampanii, uświadomili Cię, drogi Marketingu, jakie kroki należy podjąć w […]
Pierwsze pytanie, jakie zadaję nowej firmie, nie idzie do marketingu.
Kiedy zaczynam pracę z nową firmą, większość oczekują tego samego pierwszego kroku. Spotkania z działem marketingu. Przeglądu dotychczasowych kampanii. Oceny, jak firma wypada na tle konkurencji, jak wygląda jej produkt i jak brzmi jej komunikacja. Ja zaczynam gdzie indziej. Pierwsza rozmowa, jaką odbywam, nie idzie do marketingu. Idzie do sprzedaży. Często też do obsługi klienta, […]
